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Jul 27, 2023

문구 브랜드: 재미있는 상상력으로 인도 교육을 형성하다

끊임없이 진화하는 환경인 교육은 학습과 성장을 육성하기 위해 노력하는 브랜드의 창의적인 노력에 끊임없이 영향을 받습니다. 그러나 교육공간은 그 구성요소가 매우 크다.

끊임없이 진화하는 환경인 교육은 학습과 성장을 육성하기 위해 노력하는 브랜드의 창의적인 노력에 끊임없이 영향을 받습니다. 그러나 교육 공간은 비즈니스에서 종종 간과되는 큰 구성 요소를 가지고 있습니다. 바로 문구입니다. 작은 패키지로 제공되는 학습의 큰 촉매제인 문구류는 우리가 알고 있는 교육의 기본이므로 종종 당연하게 여깁니다.

약 10년 전, 문구 브랜드들은 마케팅 캠페인에 총력을 기울이고 있었습니다. 그들은 대중, 특히 학교에 다니는 어린이들의 상상력을 사로잡기 위해 유명 연예인들과 함께 정교한 캠페인을 벌였습니다. 이 제품 카테고리는 마진이 낮은 경우가 많지만 유명 연예인 및 스포츠 스타와 제휴하는 것을 보았습니다. Reynolds의 브랜드 홍보대사로 활동했던 Sachin Tendulkar를 기억하시나요?

이제는 그렇지 않습니다. 문구 브랜드는 더 이상 연예인을 기용하지 않습니다. 아마도 연예인은 비용이 많이 들고 문구 브랜드는 수익성이 낮은 분야에서 카테고리로 작동하기 때문일 것입니다. 그러나 교육 부문의 변화하는 요구와 요구를 효과적으로 충족하기 위해 마케팅 전략을 개선하고 개선하기 위해 끊임없이 노력하는 문구 브랜드가 있습니다.

이번 주 칼럼에서는 Classmate, Linc, Navneet 및 Camlin과 같은 일부 브랜드가 고유한 마케팅 전략을 통해 교육계에서 어떻게 큰 성과를 거두었는지 살펴봄으로써 이러한 브랜드의 마케팅 캠페인 변화를 이해합니다. 인도 교육 시스템의 문화적 정신을 구현하고 창의성을 자극합니다. 알아 보자:

동급생

먼저, 학습 경험 향상에 중점을 두고 있는 인기 노트북 브랜드 Classmate를 살펴보겠습니다. 35초짜리 동영상인 힌디어 TV 광고에는 학습에 대한 이들의 생생한 접근 방식이 요약되어 있습니다.

영상에는 동급생 공책에 무지개를 그리고 있는 중학교 여학생의 모습이 담겨 있습니다. 그녀의 어머니는 그녀에게 전화를 걸어 창밖의 실제 무지개를 보았습니다. 하지만 무지개는 밖으로 나오자마자 사라지고 엄마는 실망한다. 딸은 다시 행복하게 해주기 위해 무지개를 다시 보여줄 방법을 고민한다. 그녀는 자신의 지식과 장치를 사용하여 프리즘을 통해 어두운 방에 있는 무지개를 보여줍니다.

기쁨과 경이로움의 보편적인 상징인 무지개를 만들어 어머니를 기쁘게 하기 위해 기본 과학 원리를 적용하는 동안, 클래스메이트 노트는 이론적 지식이 실제 적용과 만나는 응용 학습의 매체가 됩니다. 사실상 동급생은 학습의 기쁨을 나타냅니다.

링크 - 펜토닉

다음으로 혁신적인 문구 제품으로 유명한 브랜드 Linc를 살펴보겠습니다. Wunderman Thompson South Asia가 제작한 이 비디오에서 Linc는 자사 제품인 껌 스틱을 어린이의 상상력을 현실로 만들어주는 강력하고 혁신적인 제품으로 포지셔닝하려고 합니다.

애니메이션 영상에서는 한 어린이가 Linc의 Gumstick의 도움을 받아 종이비행기를 만들고 있습니다. 그가 비행기를 조종한 후 비행기는 인도의 여러 지역과 어려운 지형을 횡단한 후 다시 어린이 방으로 날아갑니다. 이 영상은 90년대 인기 어린이 TV 시리즈 샤카라카 붐붐에 나왔던 산주의 마법연필을 연상시킵니다. 이는 여러분의 꿈을 물질적 표현의 형태로 실현시켜 줍니다.

린크는 아이의 꿈을 현실로 만들어주는 촉매제라는 점을 관객들과 소통하고자 한다. 이 영상은 본질적으로 창의성과 상상력을 지원하겠다는 의지를 상징적으로 표현하기 위해 청중에게 '당신의 상상력이 내 브랜드와 함께 날아가도록 하세요'라고 말하고자 합니다. 또한, 광고에 등장하는 인도 문화의 상징은 시청자들에게 친근감과 신뢰감을 더욱 심어주며 브랜드 아이덴티티와 연결성을 높여줍니다.

나브닛

Navneet Education Ltd.는 시험 스트레스 문제에 초점을 맞추고 인도 교육 시스템이 시험에 얼마나 중점을 두는지 강조함으로써 교육에 대한 독특한 접근 방식을 취합니다. 이는 치열한 학문 경쟁과 시험에서 뛰어나야 한다는 압박이 만연한 문화를 시사합니다. 그러나 Navneet은 단순히 문제를 강조하기보다는 '브랜드 목적' 유형의 커뮤니케이션을 채택하여 솔루션으로 제품을 제공합니다. 이 브랜디드 콘텐츠는 단순한 제품 홍보보다는 교육에 대한 입장에 더 가깝습니다.