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Aug 23, 2023

레고 CEO, 장난감 산업 시장 점유율 증가에 대해 이야기하다

소비자의 놀이 상황은 2023년 하반기에 역풍에 직면할 수 있지만, 2023년 소비자는 놀이에 정확히 어떻게 지출하고 있을까요? 레고 그룹 CEO Niels B. Christiansen이 Yahoo Finance에 합류했습니다.

소비자의 놀이 상황은 2023년 하반기에 역풍에 직면할 수 있지만, 2023년 소비자는 놀이에 정확히 어떻게 지출하고 있을까요? 레고 그룹 CEO인 Niels B. Christiansen은 Yahoo Finance 편집장 Brian Sozzi와 함께 장난감 산업의 소비자 지출 패턴과 레고의 시장 점유율 증가에 대해 논의합니다.

"우리는 아이들이 많은 열정을 갖고 있는 것을 보고, 우리는 그것을 제공합니다."라고 크리스티안슨은 레고가 주목하고 있는 부분에 대해 말합니다. "매년 우리는 레고 제품 포트폴리오를 확장하고 있으며 이를 통해 거기에 있는 열정 포인트에 주목하고 집중할 수 있습니다. 브랜드와 함께하는 것이 우리에게 정말 잘 맞는다고 생각합니다."

미국 소비자 지출이 장난감에 대한 후퇴를 보이고 있는 것처럼 보일 수도 있지만, 크리스티안슨은 브랜드가 실제로 보고 있는 소비자 동향을 다음과 같이 자세히 설명합니다. "미국 장난감 산업이 다른 산업보다 특히 더 큰 도전을 받았다고 말할 수는 없지만 제 생각에는... ... 우리가 팬데믹을 겪었고 팬데믹 전반에 걸쳐 다양한 지출 패턴을 보아왔고 이제 우리는 더 정상화라고 생각하는 상태로 돌아왔고 그것이 바로 그것이다고 생각합니다."

Christiansen은 또한 중국 경기 둔화 속에서도 미국 고객과의 근접성을 유지하면서 중국에서 레고의 입지에 대해 언급했습니다.

"미국은 세계 최대의 장난감 시장이고 우리는 정말 좋은 진전을 이루었습니다. 우리 주변에 더 많은 아이들이 있었고 우리는 더 가까워지고 싶습니다. 우리는 실제로 제품을 판매하는 곳과 가까운 곳에서 생산하고 싶습니다. 왜냐하면 우리는 장거리 운송을 원하지 않습니다. 우리는 그 주변에서 낮은 CO2 배출을 원하며 소비자와의 근접성을 좋아합니다."

[오디오 로고]

BRAD SMITH: LEGO는 올해 상반기에 눈부신 성과를 거두었습니다. 덴마크에 본사를 둔 이 장난감 회사는 올해 상반기에 전년도보다 약 1.5% 증가한 30억 달러 미만의 안정적인 수익을 보고했습니다. Yahoo Finance의 편집장인 Brian Sozzi는 회사의 최신 결과에 대해 더 많은 정보를 제공합니다.

BRIAN SOZZI: 이제 저와 함께 LEGO 그룹 CEO Niels B. Christiansen이 합류했습니다. Niels, 최신 결과를 제공하게 되어 반갑습니다. 아시다시피, 우리는 미국 투자자의 관점에서 장난감 산업에 대한 다양한 혼합 읽기를 얻었습니다. 일부는 좋은 성과를 거두었고 일부는 그다지 좋지 않았습니다. 당신의 관점에서 보면 레고의 상태는 어떤가요?

NIELS CHRISTIANSEN: 저는 우리가 있는 곳에 매우 만족하고 있다고 생각합니다. 우리는 시장 점유율을 확보하기 위해 5년 동안 계속해서 시장보다 훨씬 앞서 성장해 왔다고 생각합니다. 그리고 우리는 그것을 또 해냈습니다. 이제 이번에는 이전 몇 년간보다 약간 더 부정적인 시장이 되었습니다.

저는 우리가 2~3년 동안 장난감 시장이 급속도로 성장해 왔다는 사실을 명심해야 한다고 생각합니다. 이제 아마도 이것은 그것에 대한 약간의 조정일 것입니다. 그리고 내 생각에 장난감 시장의 5년 평균 성장은 거의 제자리에 있다고 생각합니다.

이제 우리는 매년 시장 점유율을 시장보다 10% 더 빠르게 성장시킬 수 있었습니다. 그리고 이번 반년에도 마찬가지입니다. 시장은 7배 하락했습니다. 우리는 3배 성장했고, 저는 그것에 꽤 만족합니다.

BRIAN SOZZI: 출시 과정에서 시장 점유율을 차지한다는 얘기를 많이 하더군요. 그리고 당신은 지금 그것을 언급했습니다. 그 시장 점유율은 어디에서 나오는가? 다른 장난감 메이커인가요? 다른 놀이 경험인가요?

닐스 크리스티안센: 그렇죠. 제 생각에는 조합인 것 같아요. 전체 장난감 시장에서 차지하는 비중이 더 큽니다. 그래서 장난감 시장에 포함된 모든 것, 그것이 우리가 여기서 싸우는 것입니다. 그리고 결국, 내 생각엔 지금이 바로 아이들의 시간인 것 같아요. 그것은 아이들이하는 일입니다. 그것이 그들이 가지고 노는 것입니다. 그리고 우리는 해마다 그 중 더 큰 몫을 소유하고 있습니다. 그리고 나는 그것이 우리의 임무에 옳다고 생각합니다.

BRIAN SOZZI: 아시다시피, 우리는 여전히 팬데믹을 극복하려고 노력하고 있습니다, Niels. 아이들은 팬데믹 이전과 어떻게 다르게 놀고 있나요? 회사 내에서 많은 연구와 관찰을 하신 것 같아요.

NIELS CHRISTIANSEN: 두 사람의 플레이가 극적으로 다르다고 말할 수는 없을 것 같습니다. 팬데믹 기간 동안 우리는 모두 집에 있었고 부모님은 집에 계시는 등 다양한 패턴이 있었던 것 같습니다. 그리고 아마도 가족끼리 함께 노는 경향이 더 많았던 것 같아요. 그리고 이제 그런 의미에서 다시 정상으로 돌아왔을 수도 있습니다. 하지만 우리는 아이들이 다양한 열정 포인트를 갖고 있는 것을 보고 이를 위해 봉사한다고 생각합니다.