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Apr 23, 2024

'더 구불구불하고 섹시한' 주얼리, 존 하디(John Hardy)

거의 1년 전에 크리에이티브 컨트롤을 맡은 리드 크라코프(Reed Krakoff)의 지원을 받아 첫 번째 컬렉션에서 브랜드의 전통적인 우븐 실버 룩을 뛰어 넘었습니다. 작성자: Tanya Dukes

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지원 대상

거의 1년 전 크리에이티브 디렉터를 맡은 리드 크라코프(Reed Krakoff)는 그의 첫 번째 컬렉션에서 브랜드의 전통적인 우븐 실버 룩을 뛰어넘었습니다.

타냐 듀크스

리드 크라코프(Reed Krakoff)가 장인 주얼리 브랜드인 존 하디(John Hardy)를 창의적으로 경영하게 된 지 거의 1년이 지났고, 그가 구상한 변화는 보다 다양한 디자인과 소재부터 보다 폭넓은 미적 범위에 이르기까지 추진력을 얻기 시작했습니다.

48년의 역사를 지닌 이 브랜드는 "하나의 룩에 많은 변형을 제공했지만 고객에게 선택의 폭은 많지 않았습니다"라고 Krakoff는 말했습니다. "고객이 이미 판매하는 제품을 갖고 있기 때문에 디자인을 확장하고 발전시켜야 하는 시점이 있습니다."

그리고 그는 인도네시아 발리 섬과 이 지역의 금속 직조 전통과의 관계로 오랫동안 알려진 브랜드의 창의적인 영감을 넓혔습니다. Krakoff 씨는 "문자 그대로의 발리 이미지"보다는 발리의 해변 문화와 환경에 대한 "세계적인 시각"에 초점을 맞췄습니다. "그것은 일종의 자신감 있는 낙관주의, 즉 서핑과 하늘, 야외 활동과 같은 자연에 대한 생각, 웰빙, 여행 및 발견에 대한 감각에 관한 것입니다."라고 그는 말했습니다.

크라코프 씨는 2022년 9월 크리에이티브 회장으로 레이블에 합류했습니다. 이 역할은 주얼리부터 '모든 카피, 시각적 자료, 소비자가 만지는 모든 것'에 이르기까지 브랜드를 완전히 재구성하는 일을 주도하는 역할입니다. 그는 브랜드의 소수 지분을 보유하고 있으며, Etro 및 Birkenstock을 포함한 포트폴리오 내 브랜드에 대한 대주주인 투자 회사 L Catterton의 전략 고문으로 임명되었습니다.

“저는 여기저기 돌아다니면서 큰 그림을 그리는 능력을 좋아하지만, 세부적인 부분까지 파고드는 능력도 마음에 듭니다.”라고 그는 말했습니다.

59세의 크라코프 씨는 브랜드에 심각한 개선이 필요할 때 전화를 받는 데 익숙합니다. 1996년부터 2014년까지 코치에서 사장 겸 전무이사로 재직하는 동안 브랜드는 탄탄한(아마도 진부할지라도) 가죽 제품 사업에서 본격적인 패션 및 액세서리 브랜드로 성장했습니다. 그는 2010년부터 2015년까지 자신의 이름을 딴 패션 브랜드를 이끌었고, 브랜드가 문을 닫은 후 Tiffany & Company에 최고 예술 책임자로 합류했습니다. 이는 회사의 모든 측면으로 확장되고 임원진 자리를 포함하는 수석 디자인 역할을 맡았습니다. 크라코프 씨는 2022년 1월 LVMH 모엣 헤네시 루이비통이 회사를 인수한 후 회사를 떠났습니다.

John Hardy에서 그는 캐나다 태생의 창립자가 1975년에 사업을 설립한 이후 뚜렷한 틈새 시장을 개척해 온 브랜드를 이끌고 있습니다. 전통적인 발리 손 직조 기술에 대한 지식을 유지하는 것은 회사 정신과 마케팅 메시지의 기본 부분이었습니다. . 모든 은, 금, 손으로 짠 주얼리는 발리 워크숍에서 400명 이상의 장인이 생산하며, 방콕에서는 약 350명의 장인이 보석 세팅에 집중하여 작업 과정에서 진정성 있는 아우라를 만들어냅니다. 그 결과는 주로 뉴욕시의 플래그십 스토어를 포함하여 미국과 캐나다의 백화점과 멀티브랜드 주얼리 소매점 등 전 세계 500개 이상의 위치에서 판매됩니다.

Krakoff 씨의 브랜드 방향을 반영한 디자인은 지난 봄부터 조금씩 나오기 시작했으며 처음에는 John Hardy 매장에서만 구입할 수 있었습니다. 5월에는 뉴욕시에서 여름 휴가를 떠나는 사람들에게 인기 있는 목적지인 Hamptons에서 새로운 작품이 전시되었습니다. East Hampton의 Todd Snyder와 Sag Harbour의 Ryland Life Equipment를 포함하여 이 지역의 5개 패션 및 홈 데코 부티크는 여름 내내 팝업 장소였습니다. 그는 “타겟 고객에게 브랜드를 노출할 수 있는 좋은 기회였다”며 “브랜드를 알고는 있었지만 한동안 생각하지 못했던 사람들”이라고 말했다.

이 제품에는 브랜드의 시그니처인 손으로 짠 실버와 가죽 스트랩을 결합한 랩 팔찌와 실버, 하드 스톤 및 에나멜로 된 길쭉한 비즈가 특징인 새로운 Colorblock 컬렉션이 포함되었습니다.

이 컬렉션은 주로 에나멜과 청금석, 공작석, 오닉스, 벽옥, 마노와 같은 준보석 등 다양한 소재의 색상에 대한 Krakoff의 강조를 반영합니다.